观致汽车冠名宝能国际体育演艺中心，背后的逻辑是什么？

观致汽车冠名宝能国际体育演艺中心，背后的逻辑是什么？

国庆长假前夕，一些广州市黄埔区的市民陆续发现，该地区的标志性建筑——“宝能国际体育演艺中心”进行了外立面改造，并已经悄然更名，新的场馆名称为“广州宝能观致文化中心”。而“宝能国际体育演艺中心”素有“南方鸟巢”之称，更名后，意味着观致汽车成为了这一被誉为“南方鸟巢”的场馆的冠名方。对于理解宝能造车条线的人，此次更名背后的逻辑其实不难理解，这是观致汽车于2018年提出“新时代中国高端品牌”定位后，进一步试水年轻化品牌主张的尝试。未来或将打造成观致品牌传播和体验营销的平台，提升品牌影响力，强化当下年轻主力消费群体的品牌价值体验。