视觉传达设计到底要学什么？

视觉传达设计到底要学什么？

谢谢@三土的邀请。

倘若只是讨论视觉传达这个概念，的确是蛮抽象的。但若将这一概念摇身一变，落地到实际项目上，也就是我们平日里常见的logo设计、VI设计手册、海报、包装设计甚至是网页设计等。这些以视觉形式展现的实物，都是传达信息的载体。以前学校毕业季里，每年一举的“毕业设计展”上，也时常会看到上述实物的展览。

当然视觉传达设计范畴远大于平面设计在内的知识，由于自己的工作局限，以下就从平面设计这个角度来谈一谈我对视觉传达需要学习知识的理解吧。

视觉传达的根本是把意向的东西给视觉化。比如，下面这张电影的海报，即使没人告诉你这是部喜剧电影，你也能从海报的设计中读出其传达的旨意。

除了海报中的的人物素材故意排成这种很逗的风格外，下方那歪歪扭扭的字体“一路顺疯”，“疯”字内部用了一个“哭”置换，其也同样也在向观众表明阐明：我是一个逗比、搞笑的喜剧片哦。

再比如这个《奇异博士》的海报，我不说，相信你也知道这是部科幻题材的电影吧。那它究竟是以怎样的方式让我们在毫防备的情况下，就默认了这是部科幻题材的影片的呢？

除了源于我们的视觉经验外（科幻片都这样），其中最为突出的两个视觉元素就是背景和光效！背景的处理上，翻转的大楼、以及海洋环绕在主角身旁，这已经不是现实中所能见到的场景了，再加上主角卷福背上的光环，一看就知道是被赋予了某种超能力。所以对于我们而言，这就符合我们对科幻的想象，其要表达的旨意自然能够轻易传达于我们！

Talk is cheap，能够说出来，这是多简单都事，就这整张海报的色彩处理、字体设计、排版构成、细节的刻画和处理，都是要经过长久的训练累积才能达到的功底。这也是真正将视觉传达落实到实际工作项目中需要学习的基础知识！

学会结合内容本身的属性发散思维，去捕捉与内容诉求相一致的视觉元素来去刻画作品，这也是视觉传达从意向到实物输出的一个重要桥梁过程，学习这部分的只是其实也不是非常痛苦的，而在于日常的点滴累积，学会分析别人的作品，从中提取色彩、光影、版式、图形设计、构图、视觉元素等这些小的细节点，做好收藏，方便以后为自己所用，这便是视觉传达需要学的东西。

欢迎阅读我的专栏文章：自学平面设计，需要学些什么？ - 知乎专栏

最后总结一下：任何知识的学习，越到后面，拼的都是文化、经验和阅历。但学习初期离不开的共同知识是：软件技法、设计构成、素描基础、以及版式、色彩等理论基础；再者就是从意向到实物过程的转变套路，或者说成是：形式感的累积和表现，创作思路与技巧的集合。除此之外，视觉传单还要学习的知识也就是丰富设计以外的社科人文知识，而不能只做：一心只读设计书，两耳不闻窗外事的设计师。

当然，我并非设计专业，只是阴差阳错的巧合，做起了平面设计，现仍处于学习上升期，以上观点获取不够成熟或专业，姑且仅作参考，欢迎拍砖。

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平面设计从业者、学习者、分享者。平面设计基础教育传播者 。收集了一些平面设计自学视频教程和书籍，放在平面设计学习日记网，可供参考。如有更多问题，欢迎与我私信。