广告程序化购买中，PMP（Private Marketplace）这种交易形式给广告主和媒体带来的好处分别是什么呢？

广告程序化购买中，PMP（Private Marketplace）这种交易形式给广告主和媒体带来的好处分别是什么呢？

可以理解为优质媒体私有化购买。是传统广告私有交易方式与程序化广告的工作方式相结合的一种互联网广告形式。

PMP有两大特点：

1. 私有化购买。PMP会对广告主和媒体做严格筛选，保证双方都是优质资源，所以PMP更能保证品牌曝光安全和投放质量。同时，PMP借助程序化交易的定向技术定位目标人群，避免造成资源浪费。

2. 优先交易权。PMP能够做到在曝光进入公开竞价前优先挑选和交易，对流量有保证。此外，提前确定价格能帮助广告主做预算管理。

PMP的三种交易模式：

PDB（Programmatic Direct Buying），即程序化直接购买，广告主找媒体确定好广告位置和价格，然后按照排期规定的时间进行广告投放，但PDB支持程序化购买的定向技术。PDB方式支持传统的CPD（Cost Per Day）的广告采买方式，也支持CPM（Cost Per Milli，即广告被千次曝光所需的成本）和CPC（Cost Per Click）的方式。

PD（Preferred Deal），即优先交易，此处的“优先”指的是优先级高于公开RTB。PD交易模式是可以确定广告位，但不能保证展现量，所以价格也不固定。PD方式只支持CPM和CPC的采买方式。

PA（Private Auction），即私有竞价，将较优质的广告位放在半公开市场中，仅进入白名单的买方进行竞价，价高者得。所以，广告位可以确定，但价格和流量不保证。PA方式支持CPM采买方式。

相对于RTB，PMP模式能够做到先锁定优质广告资源，再根据广告主投放的广告特性找到相匹配的媒体进行投放。

对广告主的好处：

1.媒体流量有保证，广告位质量有保证，可以保证品牌的曝光量；

2.虽然是私有交易方式，但能够用程序化的方式来管理广告投放，享受程序化购买的便利；

3.参与竞价和投放的过程是透明的，广告主可以更好地把控整体广告预算和花费。

对媒体的好处：

1.PMP的售卖方式更加灵活，更高价值。媒体可以保证优质广告位能够卖出更接近期望价值的价格；

2.可以选择更优质的广告主，把控广告质量，保证用户体验。

而题主提到的Open RTB，简单理解就是一个行业规范，是一个为了促进RTB广告的标准，有对应的api文档，大家都按照这个规范去传参数，那么发送方和接收方就连起来了。

感觉题主应该是想问RTB，这边对RTB进行一个简单的介绍。

RTB （Real Time Bidding，Open Auction），即实时竞价、公开竞价。流量需求方在广告交易平台中，设定广告流量底价的情况下，当有流量过来时，与其他程序化广告买家一起对流量出价，广告交易平台收到各个程序化买家的出价后，进行比价，价高者获得流量并同步竞价成功的结果。整个过程都是通过程序化的方式在100毫秒内完成的。RTB支持CPM、CPC的采买方式。

关于以上几种交易模式之间的差异，我们用表格来表现更为直观：

总的来讲，PMP交易形式在程序化广告中还是比较核心的一种形式，可以保证优质媒体和优质广告主双方利益，深受媒体和广告主欢迎。