阿里文学在阿里大文娱板块中越来越重要，凭借的什么？

阿里文学在阿里大文娱板块中越来越重要，凭借的什么？

阿里文学在阿里大文娱体系中，是极重要的一个板块，可以说是支撑金字塔的地基-综合性基础设施体系，只会越来越重要。

作为一个做过影宣、又写本子和小说的影视从业者，想剖析下阿里文学，及它的链性玩法。

1、策略灵活：

首先，阿里文学的格局在网文市场中是个异类，它比较敢玩，IP培育与其他家相比存在差异化！去年，在优酷上我们看到了《白夜追凶》《大军师司马懿》这样优秀的剧集，阿里文学根据剧本反向开发了电子书。

以前只有网文中的全民爆款才会被大平台相中开发，它们认定有基础受众的才会被广泛关注。阿里文娱重新定义了IP爆款出现的形式，给了非爆款书作者出人头地的机会。

而且投入的资金和精力，一点不因作者名气小而裹足畏惧。

十分有趣的是，这种超级剧集的衍生小说会带动整体访问量，在热播期间，大约会提高其他作品40%以上的热度，相比买来的老全网IP而言，多了对平台的整体哺育。

2、日益强健：

同时，它继续在深耕IP版权。

《大军师司马懿》这类历史题材剧集的成功，其制作精良，圈了一大波优秀作者粉。在作者视角来看，卖掉影视版权只算是完成了一个小目标，得到完美诠释，甚至超乎自己想象的制作才叫人生赢家。

所以，在1月18号的首届阿里文学行业生态峰会上，历史题材的大拿-酒徒就被阿里文学收入麾下，我想他所著的《大明长歌》在不会后会被制作成超级剧集。

其他诸如何常在、墨熊、风行烈、安思源，张小娴、骠骑、庄毕凡、靡宝、青衫烟雨这等大神级作家，陆续签约阿里文学不是没有道理的。就签约阵容来看，题材涵盖了历史、玄幻、都市、民国、言情、悬疑、二次元等方面。

而且据友人讲，马云的《功守道》在很多人看来是作秀，实则是表决心。核心内容是…阿里的富有和对影视的热情，会突破你的想象力。签约的IP创作阵容，只会越来越强劲。

我当时就惊呆了，恨自己贫穷。

3、结合反馈式的内容制作：

硬派作家指纹所著的《白夜追凶》，在遇到阿里文娱之前，其实雪藏有了三年时间，当时是个剧本形态，翻阅过的各种大咖小咖公司都说好，却不敢投资拍，更别说后来制作成为畅销书了。

据友人讲，阿里文娱在拿到剧本后赞叹不已，在内部开了几个小会，认定它会是个热播剧，筹备前又用优酷大数据得到的检测数据，做了一个剧本重塑，优化了桥段，规避掉了风险，最终呈现出节奏快又抓人的高分热剧。

阿里是很讲究数据反馈的一个大公司，我在与优酷几次合作的过程中发现，他们热衷于把观众的观影反应条理化。从采集的数据中，能得知目前哪种套路得人心，哪几种转折用在你书/本子里最适合，又有哪些桥段可以插入作为优化，规避风险的手段又有哪些等等，对创作者来说是获益无穷的，能跳出自身的框架思维。

想必对指纹的创作，也带去了一些帮助。

身兼编剧职责的作家越来越多，这种有的放矢的指导性建议，或许会成为阿里文学大神级作家及签约作家/编剧的思维辅助工具。而对于没有平台大数据做支撑的文创经纪公司来讲，简直就是个噩耗。

利益相关：我不是阿里文学的一员，不清楚它目前的作家培养体系能打几分，但从合作过的体验来看，它肯定会越来越好。

4、链性开发。

阿里文娱虽然才成立两年，但有钱任性的脾气业内全都知道了。

有诟病的，有调侃的，也有服气的。

缘由是，它几乎给每个热播剧集都制作了影剧手游，这可是大手笔。但对初生期的阿里文娱来讲，是非常仓促的，自家游戏制作团队和供应商还处于良莠不齐的磨合状态，不容易出爆款，但它在摸索中竟打出了《三生三世十里桃花》这样的文影游亮点产品，着实让人惊讶。

毫无疑问，阿里文娱的全链战略给作者们提供了更多的收入渠道，也赋予了作品更丰富的展示，周边还制作的异常吸引人。

哪个作者不喜欢呢？

在以往合作中，对接的优酷工作人员曾跟我提过，好莱坞影视及周边能产出的利益比能达到1:4，而我们中国还处于一个婴幼儿阶段，所以阿里十分看重这块的开发。天猫那边给予了很高的配合度，正在不断优化周边的品类与质量。

为了打出完美的配合，去年9月阿里文娱还买下了原网易COO詹钟晖等创办的广州简悦。其中主创詹钟晖1999年加入网易，是《大话西游2》、《梦幻西游》、《天下2》这样国民爆款游戏的执行制作人。曾是网易副总裁的陈伟安，负责过《魔兽世界》、《星际争霸2》暴雪等天王级游戏的产品运营。

这波被买下的优质公司还有很多，阿里文娱把他们购入体系，目的是将阿里文学诞生出来的作品，给予出精品化的呈现。

完全是在摆大开大合的棋局。

我是怎么知道呢…因为阿里文学还找过我们故事贩卖机的部分作者，问愿不愿意合作某个项目，或为其中一部游戏作品提供台词优化和剧情脚本撰写。照此看来，似乎它甚至还为协作单位提供生力军。

所以，它担当的职能比一般普通人想象中的要大，是个脚步灵活的有钱胖子。

据我了解，能够成为爆款大制作的文影游IP，一般都在仙侠体系，行业内是不看好现代都市与青春题材手游化的。但《恋与制作人》的走红，代表着行业经验也是可以颠覆的。很想看看阿里文娱会从阿里文学中挑出哪部作品，下重手去做。

这虽然是我的一个猜想，但阿里文学正在拼差异化和“会玩”这个标签，有些明眼人是能够看得出来的。

从这次峰会透露的内容上看，阿里文学的衍生生态将更有趣。

阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾在峰会上说，他会把马伯庸作品《西游摇滚记》打造成音乐电影，并且不排除以电影为主题打造专属演唱会。

这是多么酷炫的一个事情。

那么以此推想，只要马伯庸这部作品火了，民谣和已经扑街的嘻哈文化必然会被写手们盯上，成为热点题材，极有可能经阿里文学发酵或者逆推，成为一个新的玩法节点。

5、解读阿里文学自己说的话。

宇乾大佬在他们阿里文学的行业生态峰会上演讲时，提到了三个关键词：“新时代”“心责任”“新增量”，在我看来，这三个关键词提炼的非常准确。

我个人是这样解析的：

A：新时代

我见证了网络文学的诞生，在榕树下称霸的pc时代，大家都是散兵游勇式的单兵作战，但好文字总能够被记住。后来步入移动互联网时代，信息大爆炸，文字开始和视频、游戏、动漫、漫画、综艺等各种文娱产品争夺人的闲娱时间，再难有全民级大神出现。

随后，必会进入IP联动时代。

就像我之前注意到的，传播、载体方式出现多样化、新颖化。有反向开发，有书影游联动，甚至根据影剧游其中的实时反馈，去影响作者创作，让他拥有更深层次的演绎故事的能力。

一个枝叶茂盛，能交叉影响的作品，才会被时代记住。

B：心责任

这个不用我多说，大家都知道怎么回事，大平台都有文化传播责任，让社会流通不丧不脏的文字和世界观。

我曾写过一篇高赞文章，论述《古惑仔》系列影响到社会上的一些不良影响，所以国家才会封锁不良影视剧。我即支持这个政策又很头痛，生而为人就会有私心，贪图安稳又想看更丰富的剧，以及写一些黄爆本子。

原以为这种制约下，不会出现太深度的影视作品，《白夜追凶》《大军师司马懿》的出现，无疑是一记响亮耳光，我怀疑会逼出一系列正旋律的优秀影视作品。

带着枷锁跳舞，却跳得让人那么佩服。

C：新增量。

这是一个非常大的话题，关系到阿里对作者和作品的赋能。

我在前面提到过，在我们中国，一部作品衍生出来的影视作品和周边产品的利益比，是远远达不到好莱坞那样1比4的，还存在非常大的空间。

优酷、阿里游戏、阿里影业、天猫、淘宝等阿里系在做协同推进时，同样存在着很大的增量空间。在过去我做《终极一班4》等项目剧宣时，已经出现了苗头，周边从手链、U盘、音响，涉及到了日用品的方方面面。

即便是出现一个严选模式的剧淘淘，也是极有可能壮大的，只要能做出复仇者联盟那样的核心系列剧。随着VR、AR技术的进步，同名游戏服装、知名角色同款用品的售卖也会大火。

本身就有电商、游戏、money做支撑的阿里文学，必然会因为模式的强大，再度吸引新作者和头部作家的依附，完成写作、产出上的增量。又会通过这些平台对好作品和作者自身作品的大数据采集，不断完善基本功，提高质量。

有种文学作品工业化的即视感，我想象不到几年后哪个新人还愿意单打独斗。

很明显，阿里文学脑部是清醒的。

End：

综上所述，我觉得阿里文娱是一个势头很猛的年轻态的狠角色，阿里文学，则在它手中扮演着棋盘。

你看上面落的子，就明白阿里文学对阿里大文娱板块有多重要了。