为什么恒大的海报总给人高大上的感觉？

为什么恒大的海报总给人高大上的感觉？

这似乎是一个视觉传达专业应该来回答的问题，作为一个学传媒艺术并同样欣赏恒大海报的球迷斗胆抛砖引玉

要说为什么会给高大上的感觉，我认为是几个方面

1.总体把握好

总体协调，该平面化的平面，该立体化的立体。颜色的把控上不盲目撞色。该单调留白的地方绝不画蛇添足。这个方面设计师们了解的比我多，我就不赘述了

2.双关语运用独到

这也是我对恒大海报最欣赏的一部分。给我印象最深的应该是去年对河南建业那场比赛的“双城记”

且不说双城记本身就是一个书名。城代表着郑州与广州的对战双方。城同时也是曾诚名中字。也代表了图中的成熟与成长。让人不得不遐想曾诚从郑州来到广州会有怎样的成长。

恒大战鲁能前，赢了就有第五冠。give me five字面上是郑智与高拉特的clap。引申含义就是期待着赢下这场比赛 “给我第五个冠军”

借用烽火连城这个成语表明恒大对手是在“连城”的大连阿尔滨。有着恒大做客大连欲把自己的烽火烧到连城之下的气势。

为两位表现出色的主角做的海报：真龙出世=郑龙。正向前=邹正。

同时想起了2013世俱杯时候的海报“世俱杯明年再战”，同时暗喻明年自己还要夺得亚冠的决心

基本每张海报都有独到的双关点，让人读出来后不得不大呼精妙

3.画面细节丰富

参考上一张“烽火连城” ，背景的虎与鹰都是两队的象征

同时还有

锋字的组成是由9（埃神） 29（我郜） 23（迪亚曼蒂） 11（穆里奇）四个数字组成。浪字的点用象征着日本的樱花代替。浪速是大阪的古名，从而赋予乘锋破浪这个成语“借着前锋大破浪速”的寓意。仔细阅读恒大海报每次都会发现很多惊喜，也是一个卖点所在。很多的艺术设计不用摆在明面上，让观众自己仔细发现能在带给观众更深的印象之余让观众感叹自己想法与设计师暗合从而获得成就感

背景的翅膀据说是郜林背上的纹身。这种两个图层用形状加以匹配能带来不一样的视觉体验

老虎破五关，画面细节有象征着大阪樱花的樱花、东京FC的东京塔、柏太阳神的太阳神。背后含义就是恒大外战四遇日本球队四次晋级 现在将会第五次攻破这个关卡。（其实破五关当时我觉得还意味着当时恒大有连续的五个客场）

4.以色彩搭配或画面元素暗喻

图1是恒大淘宝对阵长春亚泰的海报。同样还有去年对阵长春亚泰的海报名为“黄金强档”，两张海报都体现出长春作为电影城的这个背景。（顺带说一句，我觉得去年黄金强档的海报做的没有今年的好，图我就不上了，我认为是画面元素问题，参考前文说的立体与平面的设计。那张海报在我印象里把该立体的元素 字体与队员 做成了平面效果，结果就大打折扣）。这就是一个用画面元素暗喻对战双方的例子

图2是客场对阵广州富力 题为齐齐上山睇波。面对同城兄弟的海报用了广东话（还有上面的打呲）。红色与蓝色两种颜色代表着双方球队，这就是一个用色彩暗喻对战双方的例子。（此类例子还有前面的烽火连城的红蓝两个小点）

这个就各举一个例子吧，恒大这两类玩的太多了

5.海报主题鲜明

参考上面每张海报 基本都会交代对战双方，或者用文字写出本张海报主题。顶上的“广州未赢够”以及“GUANGZHOU”字样每张都会出现。这是一种规矩，按着这个规矩来就能带给观众一种正式感，就像是一个公章证明这个就是恒大出品，同时还能充实画面。

这个就不举例子了，类似于去年欢迎淘宝投资、今年庆祝恒大俱乐部上市、今年感谢战略合作者阿里巴巴 几幅。没有太多的艺术设计，但能简明扼要的表达出想法

6.前后呼应

恒大挺多海报都会出上下集。上文的“乘风破浪”这个主题也是出过好像是3-4幅。

举个前后呼应特别的例子吧

这张是恒大今年面对西悉尼流浪者发的海报。2014年恒大在八强被西悉尼淘汰出局。画面中的郑智身着去年的客场球衣跌倒（想起了去年由于一些场外因素，恒大被迫在主场迎战西悉尼的时候也只能穿客场球衣），而穿着今年恒大主场球衣的郑智将去年的自己扶起来。画面上的文字也体现出了恒大复仇的决心。

举一个最近的栗子

图1是对阵天津泰达前，如果这场不败恒大就能刷新自己23轮不败的记录。

图2是胜利解锁，成功刷新自己的记录

类似于这样的海报上下集还有挺多的，类似于恒大在亚冠抽签前后的上下集，“恒大千球谁来缔造”的上下集。

大体总结一下就是

1.设计者基础功底好

2.语言艺术运用得当

3.前后呼应带来的“回忆感”

4.每张海报盖公章的“正式感”

5.简明扼要突出主题

（6.在这个美学教育匮乏的中国社会不是每个球队都重视这方面的宣传）

顺便说句给另外一个答者，你认为竞技体育什么才是尊重？是不是当你5球领先时盘算着怎么给对方漏1球就叫尊重？作为一名也不到不能再业余的球员，我宁愿被剃光头，自己的射门不进，也不要对方施舍的一球。我认为竞技体育的尊重就体现在正视你的对手，不因为自己是强队屠弱就放松，不因为你们球队正处于保级而给你们送温暖卖人情。这种语言游戏，往坏里说你可以说是嘲讽，说是鄙夷。往好里说你也能说是对自己球队必胜的信心。全看你用什么角度来理解。

最后上一张最近的海报

预祝恒大11月7&11月21两场比赛旗开得胜。再夺亚冠

冠军终归这里

附上官网的海报链接

我当时看到都教授那个恒大冰泉的广告忍不住吐槽（你就算请恒大海报团队拍出来的也没那么差啊）