iqos危害大吗？

iqos危害大吗？

全球HNB市场正在快速扩张。 IQOS一骑绝尘， Glo和Ploom在后面追赶， 全球烟草巨头都在押注这个品类。但有一支队伍， 实力雄厚、体量庞大，却在这场竞争里好像没什么动作。它就是“中烟”，中国烟草总公司！全球最大的烟草生产和消费国， 背靠3亿烟民和约513万个渠道终端， 受国家专卖制度保护， 其实早已在HNB这个赛道上， 以一种刻意低调的方式， 默默布局了将近十年。

一、为什么必须要做HNB这好像是一个不能拒绝的选择。2023年，全球新型烟草产品市场规模达769亿美元， 其中加热烟草市场占比最大，达44.76%。全球烟草消费的重心正在从燃烧型卷烟， 向以HNB为代表的新型烟草产品转移。对中烟来说，这个压力是双重的。第一重是国内市场。中国是全球最大的卷烟消费市场，如果HNB最终在国内放开， 那将是一个规模极为可观的市场重构机会，如果没有提前布局的技术和产品， 那就是在这个机会来临时裸奔。第二重是海外市场。中国卷烟的海外销售， 长期受品牌知名度不足和国际烟草监管壁垒制约。 但HNB是相对新兴的品类， 先发优势还没有被完全固化，中烟的机会窗口，比卷烟时代更大。

二、中烟的实力先说清楚中烟的背景。中国烟草总公司是国家烟草专卖局授权下的国家专卖机构， 旗下有19家省级中烟工业公司。这19家省级公司各自独立运营，各有品牌， 但都在中国烟草总公司的统一管理体系内。据2022年天风证券行业研究报告， 19家中烟子公司中有17家已经在做HNB产品。需要说明： 这是2022年的数据，距今已超过三年， 各省中烟的具体布局进展可能有所变化。其中研发和产品化进展最领先的， 是四川中烟、云南中烟和湖北中烟。

三、四川中烟“功夫”系列：最早登陆海外市场四川中烟是中烟系HNB布局最早进入实质性产品阶段的省级公司之一。四川中烟推出低温加热烟具"宽窄功夫"及其配套烟弹"宽窄子弹头"， 2017年12月登陆韩国市场进行试销。这是中烟系HNB产品最早进入海外市场的案例之一。需要说明： 这次登陆韩国是试销，不是正式全面上市。 此后的持续销售情况目前缺乏公开数据， 文章无法确认当前的销售状态。产品品牌名来自四川中烟旗下"宽窄"系列传统卷烟， 延续了品牌资产， 同时向海外消费者传递中国烟草的文化符号。

四、云南中烟MC系列：多市场同步出击云南中烟是中国最重要的烟草省份， 云烟、玉溪、红塔山均出自旗下。HNB布局上，云南中烟同样走在前列。云南中烟于2017年9月推出"MW"电子烟产品，上市日本； 随后用五年时间开发出加热不燃烧烟草产品"MC"， 2018年4月正式推出，登陆韩国市场， 主要目标市场涵盖柬埔寨、乌克兰、俄罗斯、日本和加拿大等国家。云南中烟还曾尝试"可燃可烤"的双享产品， 在2021年进行国内小范围试销。这是一个值得注意的细节： 同一根烟，既可以用传统方式点燃， 也可以插入加热设备使用。这个设计的潜台词是： 在国内HNB市场还没有放开的情况下， 通过兼容传统卷烟消费场景的方式， 提前培育消费者对加热烟草产品的使用习惯。

五、湖北中烟：黄鹤楼品牌走向海外湖北中烟旗下黄鹤楼是中国高端卷烟的代表品牌之一。据行业研究报告， 湖北中烟已在海外推出黄鹤楼系列HNB产品， 以及MOK one加热设备及多种口味烟弹。黄鹤楼系列HNB的意义不只是一个产品， 而是中烟系尝试将国内高端卷烟品牌资产， 移植到新型烟草品类的一次探索。

六、广东中烟：双喜延续海外华人策略广东中烟旗下双喜品牌， 在华南地区和海外华人社区有深厚的品牌积累。据行业研究报告， 广东中烟已推出双喜系列HNB产品， 进入部分海外市场。这延续了双喜品牌的海外华人市场策略， 同时试水新型烟草品类。

七、中烟香港：整合出海的核心平台上述各省级中烟的海外HNB业务， 很大程度上通过一个平台进行整合：中烟香港（6055.HK）。中烟香港于2018年完成改组， 成为中国烟草行业国际业务拓展平台， 并于2019年6月在港交所挂牌上市。中烟香港的新型烟草制品出口业务于2018年开启， 主要向亚洲地区客户销售MC、娇子（宽窄）、COO和MU+等品牌的HNB产品。中烟香港的定位非常清晰： 它不是一个生产主体， 而是中烟系打通国际资本市场和海外销售渠道的战略平台。通过中烟香港， 中烟可以在不改变国内专卖体制的前提下， 以市场化方式运作海外新型烟草业务。

八、中烟HNB的真实竞争力在哪里说完布局，再说说一个必须面对的问题：中烟的HNB产品，竞争力够吗？诚实的答案是： 和IQOS相比，目前存在明显差距。差距主要体现在三个维度。第一是技术积累。IQOS自2008年开始研发， 累计投入超过125亿美元， 申请了数百项核心专利， 覆盖加热技术、设备研发等关键领域。中烟系在加热技术上积累的时间更短， 专利储备和IQOS相比有明显差距。 这是短期内难以通过资金投入快速弥补的结构性劣势。第二是产品体验。从已经进入海外市场的用户反馈来看， 中烟HNB产品在口感还原度、设备一致性、 使用便利性方面， 距离IQOS仍有可感知的差距。第三是品牌认知。在国际市场上， 中华、云烟、黄鹤楼对外国消费者的品牌吸引力， 远不如万宝路或IQOS。但中烟也有自己的结构性优势。第一是价格。据2024年行业研究报告， 中烟HNB产品在日本市场的定价低于IQOS， 以价格竞争力作为差异化策略。 这在东南亚、中亚、中东等新兴市场， 是真实可用的竞争武器。第二是渠道。据行业研究报告， 中国烟草总公司在国内约有513万个渠道终端。 一旦国内HNB市场放开， 这个渠道优势将是任何外资品牌无法复制的护城河。第三是地缘政治窗口。随着全球格局重塑， 部分欧美烟草公司受到制裁或贸易限制， 无法顺利进入某些市场。以俄罗斯为例， PMI已暂停在俄罗斯的新增投资， 取消了IQOS ILUMA的当地推广计划， 并曾表示考虑将当地资产进行转移或出售， 但截至目前具体处置结果尚不明确。这给中烟留下了真实的市场空间。需要说明的是： 地缘政治窗口取决于外部政治环境， 不是中烟可以主动把握的变量， 能维持多久存在不确定性。

九、国内市场：等待放开的那一天中烟HNB布局最大的悬念， 仍然是国内市场。目前，国内HNB尚未放开销售。但2026年4月， 全国标准信息公共服务平台发布公告， 由国家烟草专卖局提出的《加热卷烟》强制性国家标准， 正式向社会公开征求意见。这是国内HNB市场正式放开前， 必须完成的关键技术前提。国标制定周期约18个月， 加上后续审查、批准和实施过渡期， 保守估计国内HNB合法销售， 最早也要到2028年前后。但这个时间表， 对中烟来说不是等待，而是准备。17家省级中烟已经有HNB产品， 技术和产品线已经过海外市场验证。国内放开的那一天， 根本不需要从头开始。

十、国内市场放开，中烟有胜算吗中烟系的HNB布局， 可以用四个字来概括：以慢打快。它没有IQOS的技术领先优势， 没有PMI的品牌全球认知度， 也没有在任何单一海外市场形成主导。但它有一件其他对手都没有的东西：它是中国最大烟草市场的唯一合法守门人。当国内HNB市场最终放开， 这场竞争的规则将从全球市场的技术和品牌竞争， 变成中国市场的渠道和政策博弈。那将是一个完全不同的赛场。但这个判断有一个前提： 国内放开后，市场准入规则仍然由中烟掌控， 外资品牌无法绕开中烟体系直接进入。这个前提目前成立。 但如果PMI或其他外资通过技术授权或合资方式进入， 局面会更复杂。这个可能性目前不能排除。在这个赛场上， 中烟从来没有输过，但它也没有正面硬刚过IQOS这个量级的对手。

本文所引行业数据主要来源于天风证券、国信证券等券商研究报告及行业媒体。中烟体系不是上市公司，部分信息缺乏官方公开数据支撑，读者可参考原始来源进行核实。